Analiza zawartości, której celem jest rozpoznanie i dekonstrukcja mechanizmów służących opisywaniu rzeczywistości, zwłaszcza zabiegów zmierzających do przyjęcia punktu widzenia autorów, stawia przed jej wykonawcą wiele problemów. Jeden z nich dotyczy kwestii terminologicznych. Można bowiem zauważyć, że często utożsamia się ze sobą różne pojęcia (np. perswazję i manipulację) czy błędnie uznaje się manipulowanie za proces nieodłącznie towarzyszący funkcjonowaniu środków przekazu, niemalże za jedną z ich funkcji. Termin manipulacja zyskał podobny status, z jakim funkcjonują chociażby określenia propaganda i czarny PR. Służą one najczęściej do określania działań nieprzychylnych lub krytycznych, co widać zwłaszcza w wypowiedziach polityków i dziennikarzy. Opis stanowi fragment Wprowadzenia.